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时装周:品牌设计师不再死守T台,直抵终端消费者成新宠

  • 发表日期:2016-04-06 13:38 |
  • 来源 :www.sujiali.com |
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  •      时尚仿佛永远不会凋零,梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2016/2017秋冬系列)继纽约、伦敦、米兰、巴黎国际时装周后如约而至。秀场头排客的时尚面孔们持续角逐,编辑笔下的赞美之词依旧是 “美哭吸睛”,趋同的时尚语言源源不断供给大咖们潮流的养分……也许,圈里天才们收获荣耀、圈外普通人吐槽追星,已成为时装周的传统打开方式。继Burberry、Tom Ford、Rebecca Minkoff 、Thomas Tait和Mulberry等国际品牌纷纷宣布要改变时装发布模式,“即看即买”和时装秀同步直接销售的争论愈演愈烈,时装周阵营面临更多元的挑战。

    高端行业壁垒无声崩坏

         事实上,时装周最初的目的是打造时尚行业内的高端平台,便于品牌和设计师向专业时尚媒体、时尚大咖、高端顾客、零售商展示最新的作品,提升行业影响力与话语权。随着品牌与社交网络、电商不断突破结合的深度,投掷重金从传统营销方式转向以社交为核心的营销方式,不少业内人士断言“时装周的传统高端行业壁垒正在无声崩坏”。

         这一论调首先就来自于社交网络,它打破了传统媒体的权威时尚解读,通过广泛的自媒体渠道让消费者实时同步时装周动态,消费者可以自行选择最爱的社交语言调性。明星大咖等社交媒体的KOL、网络红人的时尚态度对消费者的购买影响,远远超过了时尚大秀首选的精英角度评论和品牌官方阐释。

         同时,时装周的消费模式也显得有些落后于当代“速食文化”。由于时装秀展示的作品数月后才能到店,明星和社交媒体的过度曝光让消费者早已丧失了新鲜感和兴趣,秀场和零售的博弈越来越引起争论。电商的出现推动了秀场服装的即时销售和预售,越来越多的品牌和设计师开始尝试“现看现卖”,思考时尚与消费者的全新沟通方式。

         在成熟品牌的稳固渠道和知名设计师常年垄断资本市场,新锐品牌、新锐设计师的也在“另辟蹊径”,寻找施展才华的机会,比如投资回报率更高的网络店铺。无论是自主办秀还是零售导向的买手店活动,都让时装周不再是唯一选择。越来越多的品牌和设计师开始脱离时装周,开始着眼于关注时尚细节和消费者个性化体验。

    高规格展示,突破时尚生活入口

         显然,这场关于时装周变革风潮也席卷了中国时尚行业的思考,今年的时装周似乎不甘于沿袭旧俗。在本届中国国际时装周梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2016/2017秋冬系列)期间,不少新颖的时装展示和公众互动模式正悄然改变着时装周潮流发布的腔调。 由美国国际棉花协会携手时装周举办的“COTTON USA - 棉力量主题展”彻底带来公众互动的突破,着眼于提高非专业人士的时尚参与度,引导他们在时装周平台上亲身感受天然材质“棉”的无限可能,探索自然、优质、舒适与时尚的生活方式,真正打开时尚与生活的入口。

         展览的“潮流发布区”开启了中国时装周与公众互动的新篇章,让热爱时尚的消费者亲身体验并传播棉的潮流趋势。COTTON USA认证品牌Byford, Chicks, DEVIL NUT, BIB, SK8NATSU, NAUTICA, JNBY, 速写(CROQUIS), jnby by JNBY, Le coq sportif(乐卡克), PurCotton全棉时代, SCHIESSER , Teelocker携最新潮流单品,共同倡导自然时尚的生活理念。来自英国的品牌百富Byford借此举行了2016春夏新品发布酒会。PurCotton全棉时代在展览期间举办了“全棉改变世界”的主题沙龙,和消费者分享纯净、天然的高品质生活体验。

         看展不再只是观察和静态的欣赏,近在眼前的潮流换衣街拍刷新了观展的体验。参观者只要通过微信预约,都可以有机会成为时尚大片的主角,搭配和发布自己的时尚主张,用“潮流发布区”的最新服装,从街头到商务、从美式运动到英伦复古自由穿梭,演绎独一无二的棉质潮流风尚。

    告别T台神坛,直抵终端消费者

         随着消费者审美能力不断提升,消费者更愿意更随意穿着适合于自己的流行时尚,而不再是一味的听从时尚大咖们的潮流建议。于是,COTTON USA精心打造另一大展区“潮流发布区”,别出心裁地将消费者个性化体验玩转了。只要对时尚拥有敏锐的触觉,或对色彩搭配有着独到新鲜的见解,参观者就可以化身光鲜亮丽的时尚达人,亲历从品牌借衣到摁下快门自主拍摄最IN春夏潮流大片的过瘾全程,酷爽发布独一无二的棉潮流趋势。

         此外,集艺术、创意、时尚潮品为一体的Pop-up  Store(快闪店),正渐渐成为时尚弄潮儿们的心头好。此次主题展期间携手多家认证品牌特别引入COTTON Pop-up  Store,不仅带来“直面消费者”的棉潮流新主张,以现场的线下体验带动线上消费。参观者可以通过展会现场的互动和扫描认证品牌的二维码,即可在网上购买自己喜爱的服饰。 在COTTON USA认证品牌Byford的展示区,参观者可以扫描服装表演模特身上的二维码,即可在京东或天猫店购买他们的产品。认证品牌Teelocker带来American Cotton Tee定制体验,参观者可以在官网上提交设计的图案或文字并一键购买,即可穿上自己设计的T恤,感受亲肤的质感的同时,也可以彰显独特的个性。

         作为与业界同仁对话与时尚元素碰撞的宝贵平台,时装周与T台秀的历史性作用毋庸置疑。但面对越来越复杂的时尚消费者的需求,品牌和设计师向媒体和消费者们进行展示服装的方式的确正在发生微妙的改变。走秀逐渐失去意义,时装周同质到令人厌倦,想要改变时装周怪圈,与其死守行业“壁垒”下的“狂欢”传统,不如不再死守T台神坛,利用更聪明的社交方式展现设计,回归到“现看现买现穿”的亲密对话方式,探索直抵终端消费者的新兴时装周模式。

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