Keep 上线全新运动服装品牌 KeepUp，更贴合年轻消费者

3 月 5 日，运动科技公司 Keep 正式上线运动服装品牌 KeepUp。

打开 Keep App 界面，你会发现商城界面大变样——原有以 Keep 为品牌的运动服装升级为 KeepUp 品牌。

全新 KeepUp 品牌拥有三条产品线：轻运动、跑步训练、运动时尚。其中，轻运动系列专为女性用户设计，为瑜伽、拉伸等运动打造舒适穿着感，希望用户在日常生活中也可以穿出柔美运动风；跑步训练是 KeepUp 主打系列，是对 Keep 一贯服装设计风格的延续，能应对跑步、HIIT、举铁等绝大多数运动状态；运动时尚则是取自当下 Athlesure 的潮流趋势作为设计理念，将帅气的运动元素融入时尚休闲装，适应滑板、街舞等更酷更年轻的运动生活状态。

相比起过往，KeepUp 的款式设计和色彩搭配上，在延续的基础上，做出了不小的突破。据了解，2018 年 KeepUp 服装一个季度的款式设计就已经超过去年全年总和。但针对备受赞誉的 T 恤、Bra、Leggings 等基础明星单品，KeepUp 也延续了下来。色彩搭配方面，在保留 Keep 经典色调之外，KeepUp 新增了绽放大理菊（Blooming Dahlia）等潘通 2018 春夏流行趋势色，更加迎合了年轻消费者的审美。

看得出来，KeepUp 的确体现了 Keep 在运动服装领域的心思。而其背后，是 KeepUp 想要变得更贴合年轻用户、更懂运动时尚趋势的品牌「求变」意愿。

众所周知，Keep 早已不再是一个简简单单的运动健身 App，而是一个提供健身教学、跑步、骑行、交友、健身饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案的平台。购买运动服装本就是这整个解决方案中的一环。那为什么，Keep 还要单独上线 KeepUp 这一品牌呢？

在 Keep 商城负责人看来，这是出于满足年轻用户对「一个年轻的运动服装品牌」的需要。「上线三年，Keep 已经成长为最受年轻用户喜爱的运动科技品牌。作为运动的一环，用户其实也需要一个年轻的运动服装品牌。KeepUp 希望成为那样一个角色。」

「年轻的运动服装品牌」这一点从 KeepUp 名字和品牌 Logo 就能一见端倪。Up 寓意积极、向上，而 KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的变形，甚至其品牌 slogan「律动由我」也是对年轻用户示好的表现。

或许，在年轻之外，KeepUp 的诞生还有另一个原因：诞生刚满三年的 Keep 已经是中国最大的运动科技品牌，到了一个合适的时机，可以开始摸索品牌裂变。Keepland、KeepUp 的相继出现，或许能侧面一瞥 Keep 对未来运动领域格局的构思。